化妆品行业触“电”受阻，韩国梦薇欧精品店模式前景看好

愁断情肠

近日,化妆品电商聚美优品被曝出售奢侈品假货，品类涉及众多外国一线品牌的化妆品、香水、服装等。消息一出便震惊了一众消费者，直呼“再也不会爱了”。对于消费者，化妆品，特别是用于护理肌肤的护肤品，直接涂抹于脸上，是“给肌肤吃的食物”，因此对其品质和安全要求极高。国外的品牌在技术力量上超越于中国护肤品，消费者自然追捧。为了扭转国外品牌价格偏高的情况，国内各大化妆品行业纷纷发展电商，使出超低折扣的招数来吸引消费者，也成为化妆品网购流行的重要原因。但总被假货问题纠缠的化妆品行业，该如何才能帮助国人重拾信心？线下精品店或是一条出路。

偏爱洋货有理由，购物无门靠网购

中国化妆品网购市场的崛起源于近几年中国消费者对护肤美容的日益重视，有调查发现，中国女性，特别是在职场中打拼的职业女性对化妆品投入占其月收入的比例相当高，基本达到20％，有的甚至超过服装花费，且消费目标普遍盯着国际大品牌，特别是对海外一些未进入中国市场的高品质国外大牌产品的需求激增。

近几年随着韩系、日系等品牌逐渐进入中国市场，给消费者带来更多选择。其中，韩系化妆品，尤其是护肤品得到了更多的关注。一方面是因为韩国化妆品行业本就走在国际前端，产品研发能力强，其品质、功效和安全性有目共睹，另一方面则因为韩系产品针对亚洲女性肌肤而研发，较于欧美系更适合中国消费者。但进驻的韩系品牌仍偏少，随着中国消费者对韩系化妆品，尤其是其高端品牌的需求量日渐增长，需求供给不平衡的现状使海淘、代购等走俏，化妆品电商更是嗅到无限商机，强势抢滩中国中高端护肤品市场。

化妆品网购盛行，部分假货动摇消费者信心

一面是中国消费者对国际高端品牌需求的急速增加，另一面则是国际高端品牌对中国化妆品网购渠道的不支持。供不应求的局面使得中国化妆品电商需要花费大量的人力物力去维护其供应链的稳定，而竞争激烈的中国护肤品网购市场又使得各大电商不得不以超低折扣来吸引更多消费者。因此，部分电商便通过贩卖水货和假货来缓解供应链紧张，此次聚美售假风波便是其缩影。

中国化妆品行业“假货八成”传闻其实早有流传，不仅中消协多次曝光中国网购化妆品售假问题严重，更有业内人士透露“目前网上销售的化妆品80%都是假货”，似乎也证明了这一结论。从长远来看，假货横行的局面已经对国内消费者带来很大的冲击，“网购化妆品不太靠谱”的质疑已经普遍存在，严重影响中国化妆品网购市场的良性发展。消费者动摇的信心，化妆品行业急需“救市”。

韩系化妆品精品店的用户转换率更高

继大长今掀起韩流之风，韩风盛行近20年间，韩国特色的产品销量都非常好。而这种东方式的亲近感也很好地迎合了中国女性消费者，尽管兰蔻（法国）、雅诗兰黛（美国）、SKⅡ（日本）等欧美日国际品牌在国内也很盛行，但是面对线下城市化发展更快的都市，诸多的国际品牌还是无法下沉，远远不能满足消费者的需求，韩系护肤的盛行其一是在研发技术力量上可以和欧美品牌媲美，其二韩系护肤品在使用上更轻柔，更贴近中国女性的肤质。其三韩系护肤产品是一个严格与质量和价格挂钩的国家，质量有保障，消费者使用放心。

韩国天然植物矿物护肤代表品牌梦薇欧

当下中国化妆品市场不仅是国产品牌之间的内动拉踞战，更是新一轮的高端进口品牌的抢摊营销， 近几年，韩系品牌Skin Food、The Face Shop等品牌借助韩流走红之势进军中国，但多为中低端品牌，真正的中高端品牌仍鲜有入驻。据悉，8月底9月初，韩国中高端矿物质护肤品品牌梦薇欧MAVIEW将以全国精品店、各省代理的模式登陆中国，它归属于韩国善茗公司旗下品牌之一，目前已经在中国成立子公司，从江浙沪地区开始谋求全国的布局，希望能给中国消费者带来更高品质的护肤产品和矿物护肤新体验。特别值得一提的是，为保证外来品牌在本土顺利扎根，梦薇欧品牌特别制定了迎合中国消费者习惯和市场的推广计划，特别重视互联网口碑营销、移动互联网营销等宣传方式。梦薇欧品牌方认为，进入移动电商时代后，化妆品品牌们的线上竞争越来越激烈，价格战此起彼伏，电商进入“多国乱战”，然而线下精品店模式仍然优势明显，有质量保证和高性价比的产品以及一流的购物体验，才能真正留住消费者，从而在新一轮的化妆品营销竞争中胜出！