韩商借"亚运+国庆"揽客，中国游客最爱韩妆

愁断情肠

近年来，出国旅行在中国成为风潮，其中日韩新马泰等周边国家成为大家的首选目的地。而随着韩流在中国的风行，国人对邻国韩国更是充满了好奇，更喜欢来韩参观电视剧拍摄景点、购买韩国特产和韩系品牌商品。适逢仁川亚运会，此次国庆黄金周赴韩的中国客流量更创历年来新高。此次韩国各大旅游购物区更借“亚运+国庆”为由招揽顾客，据韩国媒体报道，今年中国国庆节假期(10月1日～7日)来韩旅游的中国游客将比去年同期多出4万名，达到16万名。

购物游成为中国游客游韩国的首选

在中国，韩流已盛行数十年，其中以韩剧最为风靡。不管是从最初的《爱情是什么》到后来大热的《大长今》，还是今年年初无人不知无人不晓的《来自星星的你》，让国人对韩国的衣食住行产生了强烈好奇，对韩系产品更是追捧至极。

说到韩系产品，不能不提以清新风格著称的韩范儿装扮。简洁、清新又不失甜美的韩范儿总会让人眼前一亮，更在中国掀起了一阵效仿风潮，因此，每次大热的韩剧女主角所使用的产品，不论是美肤产品还是衣服、配饰等，每件都会成为爆款，不仅在韩国国内卖到断货，在周边国家，特别是中国更是一货难求，“不购物，不游韩国”也已成为众多游客的心声。

明洞等旅游购物区换装喜迎中国游客

十一黄金周时期，今年的韩国首尔与以往略有不同，明洞、东大门，清潭洞等韩国主要的旅游购物区的各大商场、百货及免税店早在节前“换装”完毕，有的更打出了“欢度国庆，喜迎游客”、“国庆节特例优惠促销”等中文促销广告招牌，让中国游客有种置身国内的错觉。

不仅如此，韩国百货商店、便利店和化妆品卖场等更利用韩流明星效应进行促销，就连中国“第一夫人”彭丽媛也成了吸引中国游客的金字招牌。今年7月，彭丽媛曾随中国访问韩国，访问期间那些被“第一夫人”亲睐过的品牌商家，特别是美妆品牌，纷纷打出“第一夫人的选择”这一招牌，在国庆期间成功了吸引了大批中国游客，销量更是节节攀升。

韩妆最受追捧，人气旺销量高

韩系产品中，最受追捧的莫过于各大品牌的美妆产品。一些中国游客反映：商场和免税店等专柜、专卖店完全爆满，更有甚者，连结账都需排队近一个小时，其火爆程度可见一斑。 一方面得益于促销及明星效应的助力，另一方面是韩妆一直以来针对亚洲女性进行研发，更适合中国女性肤质，产品性价比较日本和欧美也更高，自然好评不断。

今年黄金周期间，中国游客除了选购国内早已知晓的韩妆品牌，如兰芝、婵真、爱丽小屋、雪花秀等，对一些在中国知名度尚不足的真正韩国大牌更是热情高涨。某商场经理告诉记者，近两年中国游客对韩妆品牌更为熟知，一些尚未登陆中国的口碑品牌，如韩国新生代植物矿物护肤品领导品牌Ma　vIEW（中文译名为梦薇欧）、韩国第一药妆SNP等都表现不俗。韩国美妆巨头之一善茗株式会社旗下Ma　vIEW的品牌经理表示，随着矿物护肤理念在中国的流行，Ma　vIEW这一品牌也逐渐被中国消费者熟知，今年国庆黄金周的首日销量就创历史新高，公司也决定加快进军中国护肤品市场步伐，希望让更多的中国消费者早日使用到原产原装的Ma　vIEW品牌系列产品，帮助中国消费者实现肌肤的焕彩重生。据悉，韩国Ma　vIEW从今年9月开始在中国进行布局，主打中高端路线，目前在一些城市有售。

随着中国国民收入的进一步增长，出境游逐渐成为大家旅行的首选，更催生了像“韩国纯购物旅游”的旅游项目，这也反映出国内游客对韩系产品的喜爱，笔者希望更多韩系品牌，特别是韩妆品牌可以尽快进入中国，为中国消费者提供更高性价比、更高品质的消费体验。